??6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜。

当天，新东方（EDU.NYSE；09901.HK）的“东方甄选”的直播间，主播一手拿着马克笔，一手拿着白板。在上架了一款榴莲产品后，主播也在活泼与观众互动：“兄弟们告诉我，榴莲用英语怎么说？来，把答案打在谈论里。”

在另一场售卖水产品的直播中，主播在直播中在白板上写下了虾仁、明虾、波士顿龙虾和小龙虾的英文，并说明各自差异。

这一向播带货赚足眼球，引发社热议。有网友谈论称，“下单购物恰当于英语教育”，“不聒噪不吵嚷”，“感触自个在上英语揭露课”。

2021年12月，新东方抖音首场直播曾被指产品定价太高。经过半年多调整，新东方“边带货边教育”已更为老到。“东方甄选”直播间近90天直播场次达88次，90天带货额超6400万元。

直播数据平台灰豚数据闪现，“东方甄选”直播间仅6月10日当天粉丝增量达37万，当前粉丝总量151万，近七天新增粉丝54万。抖音直播榜单中，“东方甄选”的直播间也在前十。

受此影响，新东方在线（01797.HK）股价暴升近40%。6月10日收盘，新东方在线报6.23港元/股，涨39.37%，总市值62.35亿港元。

带几十个教师一年做上百亿？

2021年9月，新东方打点层提出了直播带货转型方案。据媒体报导，俞敏洪曾标明，一些主播一年能卖一百多个亿，我带着几十个教师做直播是不是一年也能做上百亿？

2021年12月，新东方在抖音上创建了专心农产品直播的“东方甄选”账号。首场直播中，新东方创始人俞敏洪和新东方在线CEO孙东旭一同呈如今了直播中。直播中，俞敏洪提及：“咱们直播的特征是将常识文明和直播带货联络在一同，不只好吃好玩，也期望我们可以有所收成。”

但首日直播结束后，新东方的直播遭受了如产品定价太高、单个选品介绍时刻太长等批判。

前期“东方甄选”的直播数据并不亮眼。灰豚数据闪现，2022年3月，东方甄选的粉丝量仅38万，2022年5月底，直播间粉丝量仅90万。

但新东方的“教育带货”方法俄然在6月初遭到重视。从100万粉丝到150万粉丝的总量，仅用时2天。

6月8日，俞敏洪在自个自媒体上发文称，新东方在近期组成“新东方直播间”部队。这一部队专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育有关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备和学习有关的文教用品等。

他将直播经济称之为“商业的第三次改造”。“初度是大卖场，第次是电商，第三次就是直播带货。”俞敏洪认为，

跟着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，是新东方需要思考的疑问。

俞敏洪标明，“我对新东方的界说是变成以教育产品为中心的教育公司。产品需要出售途径，我发现最有用的出售途径除了找署理，就是直播带货。”

试水直播带货和教育硬件

作为新东方集团（600811）的控股子公司，在港股上市的新东方在线是新东方试水直播带货和教育硬件领域的主体。

2021年12月，新东方在线联合天猫精灵推出“新东方在线词典笔T1”，这也是新东方在线推出的首个教育硬件产品。

除此之外，新东方在线还在打开作业教育领域。2022年3月，新东方在线和京东物流（02618.HK）教育达到协作，首要环绕未作业、再作业、游学、世界教育商场等四大领域。

据报导，新东方集团副总裁尹强曾在会议上标明，新东方在线作为独立的上市主体，承担着新东方集团转型的重要战略方位，如东方甄选、作业教育等要点战略新事务都会放在新东方在线。

2022年1月，新东方发布2022财年的中

期成果。财报闪现，到2021年11月30日止的六个月内，新东方在线总营收5.73亿元，同比削减15.3%，期内亏本5.42亿元，上一财年同期则亏本6.74亿元。

新东方标明，公司的战略运营及事务正在向大学教育、海外备考、机构协作、直播商务事务、教育功能硬件产品等领域改动。“展望将来，咱们的方针是经过直播事务推广我国传统文明及来自我国不一样原产地的高质量产品及有关产品。咱们亦期望经过直播推广助力我国的农业工业打开。”新东方在线标明。

2022年5月，俞敏洪在空中亚布力论坛上介绍道，新东方不和有两套体系：第一套是新东方的出售体系，以东方甄选直播平台为中心，将来扩展成一个归纳出售体系；第二套是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。

俞敏洪标明，当自有产品库到必定规划时，就要有东方甄选牌的农产品呈现；将来还会进行品类扩展，供给农产品之外其它与日子有关的产品。

修改 盛倩玉

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